CUPRA, nouvelle identité des concessions

CLIENT
CUPRA / SEAT France

SECTEUR
Automobile, réseau de distribution

PRESTATION
Architecture commerciale et véhicules

ANNÉE
2024

CUPRA déployait sa nouvelle identité sur son réseau France.

Un déploiement de ce type ne vaut que s’il est documenté. Le siège a besoin d’images de référence pour valider la conformité des points de vente, alimenter la communication réseau et servir de modèle aux concessions suivantes.

Le périmètre couvrait un site complet en une seule journée : vues d’ensemble et façade, détails de showroom pour deux marques distinctes cohabitant sous le même toit (CUPRA et SEAT, chacune avec ses codes), et couverture du parc de véhicules d’occasion.

La contrainte principale : la concession est restée ouverte au public toute la journée. Pas de fermeture, pas de mise en scène, des clients et des commerciaux en activité dans le champ.

Et aucune possibilité de revenir. Une journée, tout devait être dans la boîte.

Travailler sans jamais interrompre l’activité commerciale.

Un point de vente qui ferme pour un shooting perd une journée de chiffre d’affaires ; ce n’était pas envisageable. J’ai donc adopté un dispositif entièrement mobile, en lumière disponible, et calé mes prises de vue sur les creux de fréquentation plutôt que sur un ordre logique de visite.

Traiter deux marques dans un même lieu sans les confondre.

CUPRA et SEAT ne partagent ni la même palette ni la même intention. J’ai travaillé deux traitements distincts à la prise de vue, tout en gardant une cohérence d’ensemble sur la série.

Le siège devait pouvoir présenter les images côte à côte sans que le lieu paraisse différent.

Un cadrage systématique sur l’architecture.

Lignes verticales redressées, points de vue reproductibles. C’est ce qui permet de comparer un point de vente à un autre, et c’est exactement ce qu’attend un siège sur un déploiement réseau.

Sur les détails de showroom, priorité aux éléments d’identité (signalétique, matières, mobilier, corner de marque, espace d’accueil) plutôt qu’aux plans larges décoratifs. Ce sont ces images qui servent de référentiel aux concessions suivantes.

Le parc d’occasion traité comme un sujet à part entière.

Et non comme un fond de parking. C’est un actif commercial pour la concession, et une image négligée dessert le point de vente.

Une journée pour trois sujets impose de repérer avant de déclencher. J’ai découpé la journée en fonction de la course du soleil sur la façade, pas en fonction du parcours client.

• 165 images retouchées haute définition
• Trois séries distinctes : façade et extérieurs, showrooms CUPRA et SEAT, parc véhicules d’occasion
• Formats web optimisé, impression 300 dpi et réseaux sociaux
• Livraison via galerie privée
• Droits cédés : diffusion 3 ans, monde entier

• Communication réseau et déploiement de la nouvelle identité
• Référentiel de conformité pour les points de vente suivants
• Supports siège, site web et réseaux sociaux