Peugeot 308 III

Photographier un véhicule avant son dévoilement, en présence de la presse, en une journée.

CLIENT
Peugeot

SECTEUR
Automobile, constructeur

PRESTATION
Pré-exploitation presse

ANNÉE
2021

La demande

Une pré-exploitation, c’est le moment où un constructeur montre un véhicule avant son dévoilement public, à un cercle restreint.

Les images produites ce jour-là ne servent pas à illustrer : elles constituent le matériel que la presse utilisera au moment de l’embargo. Elles doivent donc être exploitables immédiatement, sans retouche complémentaire et sans ambiguïté sur le produit.

Le périmètre couvrait deux véhicules, les détails d’identité intérieurs et extérieurs, la scénographie de présentation et les éléments de design exposés sur place.

Deux contraintes se cumulaient. La confidentialité d’abord : un véhicule non dévoilé, dans un espace fermé, avec des règles strictes sur ce qui peut être cadré.

La présence de la presse ensuite. Des journalistes circulaient pendant la prise de vue. Impossible de vider l’espace, impossible de reprendre une scène, et aucune latitude sur le planning.

Le parti pris

Produire directement au format attendu par la presse.

Un média ne recadre pas et ne rattrape pas un fichier. Chaque image a donc été cadrée pour être publiable telle quelle : véhicule détouré du fond par la profondeur de champ, marges conservées pour la mise en page, aucun élément parasite dans le cadre.

Travailler autour des journalistes, pas contre eux.

Avec de la presse sur place, la seule méthode est d’anticiper les zones qui se libèrent et de déclencher dans les fenêtres disponibles. J’ai découpé la journée par sujet plutôt que par parcours, et traité en priorité les plans impossibles à refaire.

Traiter les détails comme des arguments produit.

Calandre, appuie-tête embossé, seuil de porte, trappe de charge, commandes : ce sont les images que la presse utilise pour illustrer un essai ou un dossier technique. Elles pèsent plus, en volume de reprise, que les trois-quarts avant.

Documenter aussi la scénographie et les objets de design.

Le mur de présentation, les matières et les pièces exposées font partie du discours de marque. Les photographier donne au service presse un fonds d’images complémentaire, souvent absent des dossiers officiels.

Un étalonnage unique sur les deux véhicules.

Un bleu profond et un vert clair, deux lumières très différentes selon les espaces. La série devait pourtant se présenter comme un ensemble cohérent.